Co poniektóre strategie zezwalające na efektywną reklamę to kojarzenie psychologiczno-uczuciowe klienta za pośrednictwem estetyki (obrazów, muzyki, ludzi), humoru, uczuć (miłość macierzyńska, zauroczenie), opinii (osób sławnych bądź też znanych w korzystny sposób), pokazów (testów, prób, dowodów). Przesłanie może wykorzystać dobry moment, koniunkturę w czasie odniesienia. Klient rozpoczyna zachowywać w pamięci przesłanie, gdy jest ono nieprzerwanie powtarzane - na przykład za pomocą akcesoriów typu reklamowe długopisy metalowe z nadrukiem.

W reklamie wypada być szczerym, gdyż oszustwo tworzy u konsumentów frustrację. Wywołuje, że czuje się on źle oraz prowadzi do uczuć depresyjnych, jakie są w stanie nawet doprowadzić do samobójstwa. W odniesieniu do tego istnieje dużo przypadków, należy, więc być ostrożnym i uczciwym, co daje lepsze wyniki. Unikalna propozycja sprzedaży głosi, iż każda reklama ma obowiązek dokonać rzeczowej propozycji konsumentowi. Propozycja ma obowiązek wyróżniać się od konkurencji (przewaga konkurencyjna. Musi ona być na tyle atrakcyjna, iż wpłynie na pełny rynek docelowy produktu.