Reklama pozwala na finansową niezależność mediów od państwa. Jednym z kluczowych zamiarów reklamy jest stworzenie popytu bądź też zmodyfikowanie tendencji popytu danego artykułu czy usługi. Rozumiejąc, że przy wprowadzaniu do obrotu produktu, producent stara się rozpoznać rynek dla każdego produktu, reklama jest sposobem komunikacji, poprzez jaki informacja o towarze jest przekazywana klientom (grupie docelowej). Reklama najczęściej stara się osiągnąć tak oznaczaną USP, inaczej unique selling proposition (unikalna propozycja sprzedaży) i zakomunikowanie jej użytkownikowi.

To może przybrać formę jedynej przymiotniki towaru lub też postrzeganej korzyści - a te masz prawo opisać na długopisy z klipsem specjalnym. W obliczu rosnącej konkurencji na rynku, iż względu na rosnącą liczbę zastępników, co raz bardziej tworzy się konstruowanie marki w reklamie. Polega ona na komunikowaniu cech, które dają pewną osobowość czy też reputację fabrycznej marce. Oznacza to, iż wartość danej marki odróżnia ją od rywalizacji, a jej kluczowym celem jest sprzedaż towarów, by osiągnąć kolosalne dochody.