Nie zdajemy sobie kwestii, jak wiele obrazów oraz słów pozostaje w nas, nawet jeśli ich nie pomnimy. Komunikaty marketingowe muszą się od czasu do czasu powtarzać, żeby ostatecznie powstać w świadomości odbiorcy i tym samym wybić się spośród innych. Reklama umie propagować pewne wzorce zachowania. Czymś powszednim stało się smarowanie kanapek margaryną, czy picie wody do obiadu. Co poniektóre nazwy tak bardzo wryły się w język powszechny, że nie zdając sobie z tego do końca sprawy, wykorzystujemy pewnych marek jako nazw szerszej gamy podobnych towarów - przetestuj także komputerowy warszawa.

Obuwie sportowe to adidasy, przyprawa w płynie, stosowana w wielu przypadkach do rosołu w potocznie oznaczana jest maggi. Wydajna reklama powoduje, że konsument przyzwyczaja się do jednego supermarketu czy również sklepu z meblami, gdzie pracownicy noszą koszulki z własnym nadrukiem logo firmy (w tym miejscu sprawdzą się też naszywki na zamówienie dla firm). Nazwy wytwórców z góry stanowią dla nas gwarancję jakości, nawet jeżeli nie widzieliśmy samego artykułu. Reklamodawcy kreują tym samym reprezentatywną kulturę klientów, którzy pozyskują artykuł, co do jakiego są przekonani, oraz którego zawsze używają, nawet jeśli nie jest już reklamowany.